TWS市场鸡毛？漫步者和安克创新，但净利率达到新高

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全面创新形式TWS耳机产品将于2022年出现，当年第四季度将形成大规模销售，并在2023年推动品牌TWS耳机市场大幅增长。

漫步者和安克创新都公开表示，TWS耳机收入的增长带来了公司业绩的增长。

草蛇灰线，伏脉千里。

2021年全球TWS耳机市场出货量达到5.9亿对，同比增长28%。在此背景下，潮电智库也乐观估计2022年TWS市场增长。

尴尬的是，政府主管部门严格监控高仿苹果Airpods市场，导致白牌TWS市场大规模退潮，最终导致2021年全球退潮TWS耳机市场库存1亿，都是白牌TWS产品，TWS产业链血流成河，最终导致2021年成为河流TWS产业链洗牌年。

根据潮电智库的统计数据分析，2021年全球TWS耳机市场销量为4.9亿对。TWS销售品牌制造商 3.23亿对，同比增长60%，占66%；白牌TWS销量1.67亿对，同比下降35%，占34%。

预计2022年全球潮电智库TWS耳机出货量将达到5.1亿对，同比下降11%；TWS品牌销售比例也将突飞猛进，白牌TWS市场将继续萎缩。

根本原因是2022年全球TWS出货量同比下降有两个根本原因。一是2021年白牌TWS库存需要消化；二是现有TWS产品形态和功能缺乏变化和突破。

如果面对1亿库存，TWS行业也有一种温暖，让行业沉默，那就是品牌全面崛起带来的TWS行业健康、可持续、有序发展是必然的。

基于此，潮电智库认为，全面创新形式TWS耳机产品将于2022年出现，并将在当年第四季度大规模销售。全面创新形式TWS2023年，耳机产品将带动品牌TWS耳机市场大幅增长。

现在是咬白牌TWS收缩尾巴的品牌TWS清晨全面崛起。

乍一看，2021年似乎是全球性的TWS市场报告已经形成。事实上，全球TWS市场依然迷雾重重。

据初步统计，包括电子商务在内的中国市场共出现了646个市场TWS品牌，美国市场更夸张，超过1000个TWS品牌正在引领潮流；欧洲市场也有451个TWS品牌在玩。基于上述数据，至少有1200个TWS品牌正在收获世界TWS市场。

潮电智库也走访了很多TWS制造商似乎觉得业务状况并不乐观，那么为什么安克创新和漫步者可以在一个鸡毛的地方TWS在市场上，高歌猛进

北美和欧洲安克创新业务主战场占总收入的近70%，而中国漫步者业务主战场占80%以上。两家公司TWS产品销售的共同点是，大部分收入来自电子商务。

因为电商销售，安克创新和漫步者可以一骑绝尘？不能复制？

要知道美国有1000多个TWS品牌都在玩电商，中国市场有400多个TWS该品牌也在杀死电子商务。

安克创新和漫步者拥有自己的品牌、自主研发、电子商务渠道和全球用户。TWS业内老将感慨自卑，他们的电商渠道很强。

安克创新的财务报告还表示，其全球用户已超过1亿。

2020年潮电智库创作的《不屈不挠》TWS》一本书曾写过漫步者崛起的奥秘 漫步者的成本是业内最低的。

如何做到。

你不是在做产品设计吗？我让产品部门的领导，让他们启动项目，然后承包。作为一个部门，设计部门享受与外部设计公司相同的待遇。设计这个产品需要多长时间，需要多少钱？在多大程度上，为了满足我的要求，每个人都会报价。

设计部门不行，对不起，我叫你leave(离开)我有权叫你leave。此外，打开模具也是如此。模具出来后，你应该告诉我你想要多少钱，价格是多少。同时，外部模具的具体价格是多少，等等，每个部门都打开墙，与行业内同一部门竞争，让每个人都能看到自己是谁，自己的能力，自己的差距。

逻辑是，如果每个部分都与社会上同一个部门竞争，如果它能赢，它就会整合在一起。产品利润是一种动态监督，最终的结果是我们的模具部门裁员。设计部第一次感到压力。不用说，注塑部门的大部分事情都是在外面做的，因为报价太高了。即使是最后的组装也是在外面做的。因为外面的工厂更便宜。

漫步者董事长张文东后来得出结论，漫步者企业市场化是成功避免热力学的第二定律：熵增原理。

现在大家都知道漫步者净利率超过10%是怎么来的。今天还在世界各地TWS超过1000个品牌在市场上行走时，应该考虑如何拥有自己品牌的核心竞争力。

如果仍然像山寨手机时代，收获市场增长带来的红利。今天，潮电智库作为潮电智库TWS行业的天气预报员仔细告诉你，红利时代已经过去。

TWS产品容易丢失，长时间听音乐会损害听力、耐力等问题，对TWS市场再次迅速增长形成阻力，TWS市场的再次爆发点必须是产品功能的突破性创新。

还有小米，荣耀，OPPO和vivo快速垄断线下渠道，以性价比攻击电商市场，将大大压缩大部分TWS品牌生存空间。

2022年全球潮电智库大胆预测TWS品牌淘汰一半以上，冬天就这样死去。