上海市人民政府办公厅近日发布的《上海市数字经济发展十四五规划》(以下简称《规划》)支持探索NFT研究推进交易平台建设(非同质化代币)NFT等资产数字化、数字化IP上海首次尝试全球流通、数字确权保护等相关业态。

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NFT国内的发展路径往往是一种无币化的探索，市场更多地称之为数字收藏。虽然发展路径不同，但市场潜力吸引了政府和社会资本等各方的关注。业内人士表示，数字收藏与传统文化相关内容相结合，推广传统文化将成为产业发展的新趋势。随着政策层面对传统文化主线的明确支持，将有利于数字收藏轨道。

完善交易机制

规划提出要发展区块链商业模式，重点发展区块链开源平台NFT加快虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字转型和数字技术应用。支持跨机构和行业区块链联盟的建立，研究制定重点领域区块链行业标准和协议框架。

6月17日，全国数字文化创意规范治理生态矩阵成立会议在网上召开。上海文化产权交易所与包括新华网在内的多家机构联合发起并建立了全国数字文化创意规范治理生态矩阵发展合作伙伴合作平台。该平台旨在引导数字文化创意、数字版权、数字艺术、虚拟世界和现实互动产业的合理有序发展。

7月8日，上海市政府发布的《上海培育元宇宙新轨道行动计划》(2022-2025年)提出在上海数据交易所试点开设数字资产交易板块，培育健全数字资产要素市场，促进数字创意产业标准化发展。逐步完善数字资产、数字艺术品、数字影视版权等合规交易机制，加强风险监管，探索数字人民币应用。探索建立多方参与、互联互通的数字创意联盟链体系。支持原创内容平台、交易平台和艺术家参与全球数字艺术创作交易和国际标准制定。

市场前景乐观

上海非常重视探索NFT在交易平台建设的背后，无疑看中了其广阔的市场前景。NFT实现艺术收藏、游戏等领域的多点开花。Nonfungile数据显示，2021年NFT已达176亿美元。

相比海外NFT基于公共链，目前国内数字收藏基于联盟链，交易半径小于公共链，限制了流通。同时，数字收藏目前还没有开放二级市场（只有一些平台允许转移），以尽可能避免投机风险，使数字收藏具有金融属性。国内数字收藏的主要目的是帮助内容创作者确认和保护版权，并加强数字艺术的流通。

虽然发展路径不同，但国内数字收藏市场的前景也相当可观。亿欧智库数量Wolfson代理据报道，2026年中国数字藏品销量预计将超过150亿元。

长江证券表示，数字收藏与传统文化相关内容的结合，作为新文化传播的媒介之一，将推广传统文化成为产业发展的新趋势。随着政策层面对传统文化主线的明确支持，将有利于数字收藏轨道。

目前，与文物、文化创意、书画等传统内容相关的数字藏品并不缺乏，深受用户喜爱。以国内领先的数字收藏交易平台幻想核心为例，6月初发布的大部分数字收藏都是与传统文化元素相关的作品。数字收藏的新形式，书画、壁画等传统文化瑰宝再次回归公众视野。除了简单的收集玩法外，盲盒、合成等传统文化数字藏品也是未来的形式之一。

业内人士表示，早期的数字收藏主要用于观看数字图片/3D模型、后续创新的数字收藏将继续出现，并叠加数字版权、虚拟权益、实物资产等功能。借助元宇宙渠道扩大营销场景，利用区块链技术实现权利确认和权利保护，加快文化数字内容的价值实现。

布局上市公司

面对这一市场风口，资本市场也嗅到了机遇，国内许多上市公司利用自己的内容资源，IP、数字收藏轨道布局具有平台资源等优势。

国有上市公司在交易平台层面扮演主角。国内文化产权交易所对数字内容进行了探索，形成了两个国家和多个地方特色的基本格局。6月22日，浙文互联与浙江文交所签约，共建文化数字资产交易平台。此外，还有博瑞传播(参股成都文交所)、华媒控股(参股杭州文交所)、宏业股份(控股子公司参股江苏文交所)等。

场景应用，NFT中国数字藏品的收藏价值大于金融属性，NFT商业场景应用是落地方向，无币化版权确权探索是目前正在进行的明确方向。NFT营销是企业营销的重要工具，品牌方逐渐进入市场NFT营销，发行相关品牌IP数字藏品。

NFT数字收藏市场的生态成熟需要上游IP提供丰富的营养支持IP媒体上市公司资源自然优势。其中，三七互动娱乐对数字收藏的布局相对积极。公司于3月推出了永恒时代自主开发的数字收藏产品。最近，它向所有在职员工发布了基于公司吉祥物洋葱的数字收藏——洋葱数字收藏梦想系列。三七互动娱乐董事长李逸飞表示，未来三七互动娱乐还将与各级博物馆、文化创意机构、知名艺术家、时尚时尚品牌合作，打造一系列精美的数字收藏，并在主要数字收藏平台上销售。