根据IDC《全球AR/VR2021年第四季度，头显市场季度跟踪报告AR/VR同比增长92.1%3万台，同比增长92.1%，其中VR头显出货量1095万台，突破了年出货量1000万台的行业重要拐点，其中Oculus80%的份额。全球预计2022年全球VR头显出货1573万台，同比增长43.6%。

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IDC认为，2021年是AR/VR2016年后，头显市场再次爆发。与五年前相比，硬件设备、技术水平、内容生态和创意环境都有了很大的改善，产业生态更加健康，产业基础更加坚实。在元宇宙概念的推动下，2021年中国市场也发生了许多变化:

● 新产品发布节奏加快，价格下跌明显

自2021年5月以来，国内本土VR厂家纷纷推出新产品，迭代节奏明显加快。其中Pico Neo3、奇遇VR系列、Nolo Sonic是2021年在线电商平台份额较大的车型。新产品价格集中在2000-3000元人民币，配合厂家打卡返现、购买赠品等多种促销方式，C2021年国内端销量大幅增长 VR C端在一体机市场中46.1%。

● 内容吸引力不断提高，硬件制造商内容生态建设投资不断增加

目前，硬件制造商基本上护硬件 目前内容强绑定的情况下，头显内的应用商店相对独立。通过自主研究 国内引进两种模式 VR2021年，制造商应用商店的游戏数量继续增加。目前，国内市场主流一体机产品的硬件配置差异不大。制造商开始关注各自应用商店的应用内容生态建设，重点关注提高游戏数量和游戏质量。

● 多销模式多样化，销售渠道多样化

2021年国内VR制造商的营销模式和销售渠道开始发生变化。随着互联网龙头厂商的收购，电商平台直播，KOL新的营销方式，如推广、代言人宣传、活动广告植入等，纷纷刺激消费者市场。同时值得注意的是，2022年初VR制造商已经开始尝试线下自己的品牌商店，除了为消费者提供在电子商务平台上购买产品的新渠道外，还具有品牌行为的意义。

元宇宙是2021年公众和媒体关注的热点话题之一。终端硬件、内容制作和基础设施制造商布局迅速。这一行动的本质是争夺流量和硬件入口。终端入口是必要的，XR硬件制造商的竞争更加激烈，当地制造商在特殊时期的机遇和挑战并存：

1.三类硬件制造商的生存模式差异很大 需要根据自己的定位特点形成盈利模式

本地硬件制造商大致分为三类：头部互联网制造商、传统硬件终端制造商和初创公司。虽然这三种制造商有不同的定位和优势，但目前硬件头显示产品的价格基本接近成本价格。目前，国内VR消费者市场尚未真正开放，各类厂商迫切需要根据自身特点在新风口下形成稳定的盈利模式。

2.消费者持续消费动力不足 要注重内容生态建设

国内市场没有热门游戏应用，消费者持续消费的动机明显不足。二手市场流通交易会影响官方销售渠道的销售，形成不良循环。内容驱动硬件的积极影响有待形成。

3.国内外消费者的使用偏好和支付习惯存在差异 需要关注当地用户的特点

国内消费者的付费偏好不同于海外用户更习惯购买游戏。VR内部吸引力强的应用大多是非免费应用，这使得硬件制造商除了硬件配置外，还需要考虑和布局。当地用户的消费者肖像值得制造商关注。

IDC中国终端Wolfson代理系统研究部分析师赵思泉尽管元宇宙的热度和新产品的推出促进了2021年的中国市场AR/VR出货量反弹，但消费市场仍有很大的发展潜力。VR2022年一体机产品的运输仍将依赖于游戏内容的吸引力。制造商应关注内容生态建设，提高消费者购买意愿和购买后在应用商店继续消费的主动性。自2021年以来，相关厂商的动作节奏加快，新一轮的竞争已经开始。